PENGARUH CITRA MEREK, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMMBELIAN TEH COCO PADA CV SINCO JAYA ABADI PEKANBARU

  • Sintia Sintia Institut Bisnis dan Teknologi Pelita Indonesia
  • Onny Setyawan Institut Bisnis dan Teknologi Pelita Indonesia
  • Mimelientesa Irman Institut Bisnis dan Teknologi Pelita Indonesia
  • Ria Damasari Institut Bisnis dan Teknologi Pelita Indonesia
  • Maulana Rezfajri Institut Bisnis dan Teknologi Pelita Indonesia
Abstract viewed = 0 times
pdf (Bahasa Indonesia) downloaded = 0 times

Abstract

The purpose of this study was to analyse Brand Image, Promotion and Price on purchasing decisions for COCO tea at CV Sinco Jaya Abadi Pekanbaru. Determination of the sample in this study using simple random samping. This study uses primary data. Primary data was obtained directly from respondents by distributing questionnaires. The analytical tool used in this study is the test of validity and reliability, classic assumption test, multiple linear test and hypothesis testing with a sample of 104 respondents. The results showed that brand image and price had significant effect on purchasing decisions for COCO tea at CV Sinco Jaya Abadi Pekanbaru andhe results showed that promotion had no significant effect on purchasing decisions for COCO tea at CV Sinco Jaya Abadi Pekanbaru.


 


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Citra Merek, Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Teh COCO pada CV Sinco Jaya Abadi Pekanbaru. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan simple random sampling. Penelitian ini menggunakan data primer. Dalam peneiltian ini, data primer diperoleh langsung dari responden dengan membagikan kuesioner. Metode yang digunakan adalah Uji Pendahuluan, Uji Asumsi Klasik, Uji Model, Analisis regresi linier berganda, Uji Hipotesis dengan jumlah sampel 104 responden. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek dan Harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian Teh COCO pada CV Sinco Jaya Abadi Pekanbaru dan Promosi tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian Teh COCO pada CV Sinco Jaya Abadi Pekanbaru.

References

Anwar, K. (2021). Pengaruh Digital Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian.
Faroh, W. N. (2017). Analisa pengaruh harga, promosi, dan pelayanan terhadap keputusan pembelian. Journal Ilmiah Prodi Manajemen.
Fernando, M. F., & Aksari, N. M. A. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sanitary Ware Toto Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 7(1), 441. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2018.v7.i01.p17
Ghozali. (2018). Metodologi Penelitian. 41–58. https://doi.org/10.31219/osf.io/xy6uv
Ilham, A. I., Hartono, S., & Handiman, U. T. (2020). The Influence of Product Quality, Price and Brand Image On Customer Satisfaction Through Purchasing Decisions (Case: Hansaplast Koyo in Tangerang). Www.Ijbmm.Com International Journal of Business Marketing and Management, 5(2), 2456–4559. www.ijbmm.com
Indah, D. R., Afalia, I., & Maulida, Z. (2020). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Vaseline (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Samudra). Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 11(1), 83–94. https://doi.org/10.33059/jseb.v11i1.1983
Jayadi, R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Layanan Purna Jual Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Aries Motor. Universitas Nusantara PGRI Kediri.
Kotler, Philip dan Amstrong, G. (2014). Principles of Marketin, 12th Edition, Jilid 1 Terjemahan Bob Sabran. Erlangga.
kotler dan amstrong. (2014). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Proses Keputusn Pembelian Pada Cafe Coffe Time Kopo Bandung. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis.
Kurnianingsih, W., & Sugiyanto. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Nestle Indonesia. Skripsi Respositari, 1(1), 510–524.
Kusumah, R. E. (2020). Analisis Pengaruh Promosi, Cita Merek, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Teh Botol Sosro Di Alfamart Cabang Kawaluyaan. 5(2), 40–51.
Lubis, R. R. (2021). Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian sepatu merek Converse pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. https://emea.mitsubishielectric.com/ar/products-solutions/factory-automation/index.html
Nela Evelina, Handoyo DW, S. L. (2012). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Telkomflexi (Studi Kasus Pada Konsumen Telkomflexi Di Kecamatan Kota Kudus Kabupaten Kudus). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis S1 Undip, 203–213.
Pradipta, K. (2021). Pengaruh Promosi Penjualan, Harga dan Word Of Mouth terhadap keputusan pembelian Konsumen Tokopedia. 6.
Putri, Y. E., Moiens, A., & Yulasmi. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Prabayar XL Di Kota Padang. Jurnal Ekobistek, 8(1), 68–76. https://doi.org/10.35134/ekobistek.v8i1.35
Radityasari, P. Y. (2018). ANALISI PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE (Studi Kasus pada Mahasiswa Kampus I Mrican Universitas Sanata Dharma Yogyakarta). 33.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif (Cet. 1). Alfabeta.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2012). Pemasaran Strategik, Edisi 2, Yogyakarta, CV. Andi Offset.
Tobing, R, P., & Bismala, L. (2015). Pengaruh Citra Merek dan Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Polis Asuransi. Jurnal Akuntansi Dan Bisnis.
Wowor, C., Lumanauw, B. O., & Imelda, W. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa Di Kota Manado. Jurnal EMBA, 9(3), 1058–1068.
Zaman, R. (2014). Impact of Brand Image and Service Quality on Consumer Purchase Intention (A Study of). Research on Humanities and Social Sciences.
Published
2022-04-28
How to Cite
SINTIA, Sintia et al. PENGARUH CITRA MEREK, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMMBELIAN TEH COCO PADA CV SINCO JAYA ABADI PEKANBARU. LUCRUM : Jurnal Bisnis Terapan, [S.l.], v. 2, n. 1, p. 122-134, apr. 2022. Available at: <https://ejournal.pelitaindonesia.ac.id/ojs32/index.php/lucrum/article/view/2078>. Date accessed: 19 aug. 2022.