PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAMPU SHINYOKU DI CV. SINAR ABADI PEKANBARU
Keywords:
Product Quality, Price, Promotion, Purchase Decision, Kualitas Produk, Harga, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
This study aims to analyze the effect of product quality, price and promotion on the decision to purchase Shinyoku lamps on CV. Sinar Abadi Pekanbaru. The population in this study were consumers who bought Shinyoku lamp products on CV. Sinar Abadi Pekanbaru. The sampling technique uses accidental sampling with a sample off 100 consumers consisting of shops that sell lights in retail. While the analysis technique used is multiple linear regression. The test result show that product quality has a significant effect on purchasing decisions, while prices and promotions do not have a significant effect on the decision topurchase Shinyoku lamps on the CV. Sinar Abadi Pekanbaru.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian lampu Shinyoku di CV. Sinar Abadi Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk lampu Shinyoku di CV. Sinar Abadi Pekanbaru. Teknik pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling dengan sampel sebesar 100 konsumen yang terdiri dari toko-toko yang menjual lampu secara eceran. Sedangkan teknik analisa yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil pengujian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga dan promosi masing-masing tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian lampu Shinyoku di CV. Sinar Abadi Pekanbaru.
Downloads
References
Assauri, Sofjan. 2011. Manajemen Pemasaran. Rajawali Pers. Jakarta.
Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS Edisi Ketujuh. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 21. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Kotler, Philip & Kevin L. Keller. 2009. Manajemen Pemasaran Jilid 1 Edisi Ketiga Belas. Erlangga. Jakarta.
Kotler, Philip & Gary Amstrong. 2012. Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi 13 Jilid 1. Erlangga. Jakarta.
Kotler, Philip & Gary Amstrong. 2013. Principles of Marketing. Prentice Hall. New Jersey.
Listyawati, Indi Hastuti. 2017. Pengaruh Lokasi, Kelengkapan Produk, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Beli Konsumen di Pamella Empat Yogyakarta JMBA - Vol. IV No. 2 ISSN : 2252-5483. Akademi Manajemen Administrasi YPK Yogyakarta.
Machfoedz, Mahmud. 2010. Komunikasi Pemasaran Edisi Pertama Cetakan Pertama. Cakra Ilmu. Yogyakarta.
Rangkuti, Freddy. 2010. Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Riduwan & Akdon. 2010. Rumus dan Data dalam Analisis Data Statistika. Alfabeta. Bandung.
Santoso, Krestiawan Wibowo. 2013. Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Permen Tolak Angin di Semarang. Jurnal Of Social & Politic Diponegoro. Vol. 1 No. 10. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/
Siswanto. 2012. Pengantar Manajemen. PT. Bumi Aksara. Jakarta.
Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta. Bandung.
Sumarni, Murti & John Soeprihanto. 2010. Pengantar Bisnis. Liberty. Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy. 2012. Pemasaran Strategik. CV. Andi Offset. Yogyakarta.
Yazia, Vivil. 2014. Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Blackberry (Studi Kasus Blackberry Center Veteran Padang). Journal Of Economic Education. Vol. 2 No. 2 (165-173). ISSN : 2302-1590. Univ. STKIP-PGRI Sumbar.
Yulasmi. 2015. Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum Dalam Kemasan. Majalah Ilmiah UPI YPTK Vol. 22 No. 1 Maret 2015 ISSN:1412-5854. Padang, Sumbar.
