THE IMPACT OF BRAND EQUITY, PRODUCT QUALITY, AND PRODUCT INNOVATION IN EFFORTS TO ENHANCE PURCHASE DECISIONS FOR MAKITA MAKTEC PRODUCTS AT PT. YANMARINDO PERKASA
DOI:
https://doi.org/10.35145/procuratio.v12i3.4554Keywords:
Brand Equity, Product Quality, Product Innovation, Purchase Decisions, Kualitas Produk, Inovasi Produk, Keputusan PembelianAbstract
The purpose of this study is to determine the influence of brand equity, product quality and product innovation on the purchase decision of Makita Maktec products at PT. Yanmarindo Perkasa. The data analysis technique of this study uses descriptive analysis and multiple linear regression analysis. The research population is consumers who make purchase transactions at PT. Yanmarindo Perkasa. The sampling technique was used by the Roscoe method. The number of samples in this study is 100 respondents from all customers who have purchased Makita Maktec products at PT. Yanmarindo Perkasa. The data analysis technique used for the SPSS test. The results of this study show that brand equity has a positive and significant effect on purchase decisions while product quality and product innovation have no effect and are not significant on purchase decisions. For researchers interested in conducting further research, it is better to add other variables. Further research can also be conducted on different companies with a wider scope and a larger sample.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan pengaruh dari brand equity, kualitas produk, dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian pada produk Makita Maktec di PT. Yanmarindo Perkasa. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisa deskriptif dan regresi linear berganda. Populasi pada penelitian ini mencakup semua pelanggan yang melakukan transaksi pembelian di PT. Yanmarindo Perkasa. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Metode Roscoe dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden dari seluruh pelanggan yang pernah membeli produk Makita Maktec di PT. Yanmarindo Perkasa. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan Uji SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand equity memiliki pengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk dan inovasi produk tidak berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian. Untuk peneliti selanjutnya, disarankan untuk dapat menambahkan variabel lainnya ataupun melakukan penelitian pada perusahaan lain dengan cakupan dan jumlah sampel yang lebih luas.
Downloads
References
Abdullah, K. A., Marnisah, L.-, & Hildayanti, S. K. (2018). Pengaruh Brand Equity Terhadap Loyalitas Nasabah Pt. Bank Panin Dubai Syariah, Tbk. Cabang Palembang. Jurnal Ecoment Global, 3(1), 64–76.
Al rasyid, H., & Tri Indah, A. (2015). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota Tangerang Selatan. Perspektif, 16(1), 39–49.
Ali, I., Irdiana, S., & Irwanto, J. (2019). Dampak Brand Image, Brand Equity Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus (Studi Pada Toko Komputer Lumajang Computer Centre Di Kabupaten Lumajang). Progress Conference, 2(1), 406–413.
Amin, N. F., Garancang, S., & Abunawas, K. (2023). Konsep Umum Populasi dan Sampel dalam Penelitian. Jurnal Pilar, 14(1), 15–31.
Amstrong, K. (2014). Prisciples Of Marketing. Erlangga.
Andi, Suyono, Sudarno, Harry Patuan Panjaitan, Denisa Syahriza. (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran 7p Terhadap Kepuasan Pelanggan Dan Loyalitas Pelanggan Salon Orchid Cabang Sukajadi Pekanbaru. Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen, [S.l.], v. 11, n. 3, p. 344-360, sep. 2023. ISSN 2580-3743.
Andi, Suyono, Putra Al Hafis dan Hendri. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser, Kualitas Produk, Desain Produk Terhadap Minat Beli Smartphone Asus Pada Mahasiswa Pelita Indonesia. Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen, [S.l.], v. 8, n. 1, p. 23-36, mar. 2020. ISSN 2580-3743
Antanegoro, R. Y., Surya, D., & Sanusi, F. (2017). Analisis Pengaruh Inovasi Produk, Inovasi Layanan. Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen Tirtayasa, 1(2), 167–178.
Assauri, S. (2013). Manajemen Pemasaran. Rajawali Pers.
Bahtiar, A., & Rahardja, E. (2017). Pengaruh Brand Equity, Harga Dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Vape (Studi PadaVape Store 5Time).
Barus, H. (2008). Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Blackberry. Jurnal Administrasi Bisnis, 1–7.
Dachi, A. (2020). Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian dan dampaknya terhadap loyalitas pelanggan: Studi Pengguna Mobil Toyota Calya di Kota Bogor dan Bekasi. JSHP: Jurnal Sosial Humaniora Dan Pendidikan, 4(2), 120–129.
Dean Mavilinda, E. S., & Susanti, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Tolak Angin Pada Masa Pandemi Di Surakarta. Jurnal Apresiasi Ekonomi, 10(2), 213–221.
Dzulhidayat. (2022). Pengaruh Kualitas Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Nazurah Hijab Di Kubang Tungkek Kabupaten Lima Puluh Kota. ×”×רץ, 4(8.5.2017), 2003–2005.
Firmansyah, M. . (2019). Pemasaran Produk dan Merek: Planning dan Strategy. Qiara Media.
Ge, Z., Chen, D., Zhang, J., Rao, J., Yin, J., Wang, D., Wan, X., Shi, W., & Liu, S. (2007). Harga, Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza. Journal of Polymer Science, Part A: Polymer Chemistry, 45(8), 1432–1445.
Ghozali. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8. C). Badan Penerbit Universitas Diponegoro 2011.
Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Skincare Safi Berbasis Media Marketing. PT Inovasi Pratama Internasional.
Irwanti, I. (2016). Analisis Pengaruh Brand Equity Terhadap Proses Keputusan Pembelian Pada Konsumen Pond’S Di Kota Surabaya. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran, 1–7.
Khaerunnisya, N., & Endang Sri Rejeki, M. (2022). Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Starbucks Coffee pada Masa Pandemi (Studi Kasus di Starbucks Coffeee XXI Empire Yogyakarta). Journal of Food and Culinary, 5(1), 21–31.
Kotler, P. (2021). Manajemen Pemasaran. CV Budi Utama.
Kotler, P. dan G. A. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Erlangga.
Muangsal. (2019). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. ATRABIS: Jurnal Administrasi Bisnis (e-Journal), 5(2), 25–39.
Nadiya, F. H., & Wahyuningsih, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion 3second Di Marketplace (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Fashion 3second Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 5(2), 1–20.
Nasir, A. (2021). Studi Kelayakan Bisnis. CV Adanu Abimata.
Permatasari, B., & Maryana, S. (2021). Pengaruh Promosi Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Gerai Baru Es Teh Indonesia di Bandar Lampung). Technobiz: International Journal of Business, 4(2), 62.
Rogers, M. E. (2014). Diffusion of Innovation 5th Edition. Free Press.
Santoso, S. (2014). Panduan Lengkap SPSS versi 20 (Edisi Revi). PT Elex Media Komputindo.
Siburian, P. S., & Zainurossalamia, S. Z. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda. Kinerja: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 13(2), 99–118.
Silaban, S. E., Elisabeth, E., & Sagala, R. (2019). Pengaruh Promosi, Harga Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kentucky Fried Chicken (Kfc) Simpang Mataram Medan. Jurnal Riset Akuntansi & Keuangan, 5(2), 209–228.
Sudarsono, H. (2020). Manajemen Pemasaran. CV Pustaka Abadi.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian. CV Alpabeta.
Suyono, Suhardjo, Tandy Sevendy, Yunia Sari dan Novi Wiliani. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Dan Loyalitas Pengguna E-Commerce Shopee Di Kota Pekanbaru. Procuratio : Jurnal Ilmiah Manajemen, [S.l.], v. 11, n. 4, p. 435-447, dec. 2023. ISSN 2580-3743
Suyono, Andi, Yunia Sari, Denny Prima Kurnia, Marice Hutahuruk. (2021) Pengaruh Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dan Loyalitas Konsumen Di PT. MURA MAHA AGUNG, Pekanbaru. Kurs : Jurnal Akuntansi, Kewirausahaan dan Bisnis, [S.l.], v. 6, n. 1, p. 41-52, june 2021. ISSN 2527-8215
Suyono, Mario Paska Halim, Mukhsin, Peri Akri. (2020). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Di Mcdonald’s Pekanbaru. Kurs : Jurnal Akuntansi, Kewirausahaan dan Bisnis, [S.l.], v. 5, n. 1, p. 70-84, june 2020. ISSN 2527-8215
Suyono, Muhammad Ridwan, Helen, Ermina Rusliwati dan Wan Muhamad Kudri. (2022). Dampak Word Of Mouth, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Dalam Upaya Meningkatkan Keputusan Pembelian Produk Powder Minuman. Kurs: Jurnal Akuntansi, Kewirausahaan dan Bisnis, [S.l.], v. 8, n. 2, p. 210-222, dec. 2023. ISSN 2527-8215
Tjiptono, F. (2010). Strategi Pemasaran. Edisi Ketujuh. Andi.
Utama, A. P. (2023). Manajemen Pemasaran Konsep Dasar dan Ruang Lingkup. CV Adanu Abimata.
Yansah, N., Wahab, Z., & Shihab, M. S. (2018). Analisis Brand Equity Dan Keputusan Pembelian (Studi Pada Pegadaian Syariah Di Kota Palembang). Journal of Management and Business Review, 15(1), 33–53.
