ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, FITUR, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN XIAOMI SMARTPHONE PADA ASIA PONSEL PEKANBARU
Keywords:
Brand Image, features, prices, Citra Merek, fitur, hargaAbstract
Mobile is not only used to communicate via telephone or sms, but consumers want more so that mobile features are increasingly diverse. Since the internet began to boom in Indonesia, the Internet has become a mandatory feature and has turned into a function in the cellphone itself besides being used for telephone and sms. So it is not surprising that cellphones with the lowest prices must fulfill three conditions, which can be used for telephone, SMS, and the internet. Our people are very thirsty for browsing, chatting, playing games and also for work. The internet has also become a basic necessity for every individual, because with the internet, humans have a lot of information. The internet is also useful for business, politics, economics and socializing.The purpose of this study is to find out and analyze the influence of Brand Image, Feature, and prices on the purchase decision of Xiaomi Smartphone on Pekanbaru Asia Mobile. The method used is multiple linear regression analysiswith a sample of 100 respondents. The research results show that the features and pricss effect significant on Consumer decisions on Xiaomi Smartphone in Asia Mobile Pekanbaru while brand image does not have aeffect significant on Consumer decisions on Xiaomi Smartphone at Asia Mobile Pekanbaru.
Handphone tidak hanya digunakan untuk berkomunikasi via telepon atau sms, namun konsumen menginginkan lebih sehingga fitur ponsel pun semakin beragam. Sejak internet mulai booming di indonesia, Internet menjadi fitur yang wajib ada dan berubah menjadi fungsi dalam ponsel itu sendiri selain digunakan untuk telepon dan sms. Maka tak heran bila ponsel dengan harga paling murah wajib memenuhi tiga syarat yaitu dapat digunakan untuk telepon,SMS, dan internet.Masyarakat kita sangat haus akan browsing, chatting, bermain game dan juga untuk bekerja. Internet juga sudah menjadi kebutuhan pokok bagi setiap individu, karena dengan adanya internet, manusia memiliki banyak informasi. Internet juga bermanfaat untuk berbisnis, politik, ekonomi dan bersosialisasi.Tujuan penelitian ini yaitu Untuk Mengetahui dan menganalisis pengaruh Citra Merek, Fitur, dan harga terhadap keputusan pembelian Xiaomi Smartphone pada Asia Ponsel Pekanbaru.Metode yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda.dengan jumlah sampel 100 responden. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa Fitur dan Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan Konsumen pada Xiaomi Smartphone di Asia Ponsel Pekanbaru sedangkan Citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan Konsumen pada Xiaomi Smartphone di Asia Ponsel Pekanbaru.
Downloads
References
Alma Buchari, 2009. Manajemen Pemasaran dan pemasaran jasa. Bandung: alfabeta.
Bernadette, Jilly Mandey. 2013. Promosi Distribusi Harga Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Rokok Surya Promild. Jurnal EMBA. Vol.1, No. 4 Desember 2013, Hal. 95-104
Daryanto. 2013. Sari Kuliah Manajemen Pemasaran (cetakan 2). Bandung. Penerbit: PT Sarana Tutorial Nurani Sejahtera.
Davidson, William. R., et, al., 2010, Retailing Management, Sixth Edition, John Willey & Sons, New York.
Dewi, L. N. G. D. N., Jatra. M. 2013. Pengaruh Atribut produk Terhadap Keputusan Pembelian handphone di kota Denpasar.
Guntur, Dr. Effendi M. 2010. Transformasi Manajemen Pemasaran+MembangunCitra Negara. Sagung Seto, Jakarta.
Hamidah Siti. (2013). Analisis persepsi citra merek, desain, fitur dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian produk handphone samsung berbasis android (studi kasus STIE Pelita Indonesia). Jurnal ekonomi STIE Pelita Indonesia. Pekanbaru: STIE Pelita Indonesia vol: 21
Kotler dan amstrong. (2008). manajemen pemasaran. In edisi 12 jilid 2. jakarta : indeks.
Kotler dan keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13 Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip. 2010. Manajemen Pemasaran. Edisi tiga belas Bahasa Indonesia.Jilid 1 dan 2.Jakarta : Erlangga.
Kotler, dan Keller. (2012). Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jakarta: Erlangga
Kotler philip dan amstrong. (2012). prinsip - prinsip manajemen. In edisi 14 jilid 1. jakarta: erlangga.
Maria Dewi Ratnasari ,Tentang Pengaruh Citra merek dan kualitas produk terhadap proses keputusan pembelian blackberry (Diponegoro journal of social and politic tahun 2014)
Stanton, William J. 2008. Fundamental of Marketing. 10 Edition. Mc. Graw-Hill International Edition, New York.
Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Pendidikan (Metode Penelitian KuantitatifKualitatif Dan R&D). Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, Fandy, 2008, Strategi Pemasaran, Edisi 3, Andi: Yogyakarta
Thom W. A & Rahayu.( 2008). Mediasi Keputusan Pembelian pada Pengaruh Faktor Situasionaldan Faktor Produk terhadap Kepuasan Konsumen Supermarket di Kota Lampung. JurnalAplikasi Manajemen, 8(2): pp:11-15
Yessika, “Pengaruh Citra Merek, Desain Dan Fitur Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Nokia (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Diponegoro)â€. Jurnal. Universitas Diponegoro Semarang. Diakses 14 November 2013.
