BRAND AWARNESA SEBAGAI PEMEDIASI PADA PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN TAGLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUM PEWANGI DAN PELEMBUT PAKAIAN DOWNY
Keywords:
Brand Ambassador, Tagline, Brand Awareness, Purchase DecisionAbstract
The purpose of this study was to determine the effect of brand Awareness as a mediator of the influence of brand ambassadors, taglines on purchasing decisions on downy fragrance and fabric softener products. The data analysis technique used was EM-PLS with a total of 161 respondents Downy users in Pekanbaru city. This study resulted in interesting findings including brand ambassadors have no significant effect on purchasing decisions, taglines have a significant effect on purchasing decisions, brand ambassadors have a significant effect on brand Awareness. tagline has a significant effect on brand Awareness, brand Awareness has a significant effect on purchasing decisions, brand Awareness mediates the influence of brand ambassadors on purchasing decisions, brand ambassadors mediates the influence of brand Awareness on purchasing decisions in Downy's Clothing Fragrance and Softener Products
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand Awareness sebagai pemediasi pengaruh brand ambassador, tagline terhadap keputusan pembelian pada produk pewangi dan pelembut pakaian downy. Teknik analisis data yang digunakan adalah EM-PLS dengan jumlah responden sebanyak 161 pengguna Downy di kota Pekanbaru. Penelitian ini menghasilkan penemuan yang menarik diantaranya brand ambassador tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, tagline berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap brand Awareness. tagline berpengaruh signifikan terhadap brand Awareness, brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, brand Awareness memediasi pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian, brand ambassador memediasi pengaruh brand Awareness terhadap keputusan pembelian pada Produk Pewangi dan Pelembut Pakaian Downy.
Downloads
References
Adi, R. N. (2013). Analisis Faktor-Faktor yang mempengaruhi Keputusan Pembelian dengan sistem Pre Order Secara Online (Studi Kasus Pada Online Shop Chopper Jersey) [Universitas Diponegoro]. https://core.ac.uk/download/pdf/16468829.pdf
Andini, L. P. (2016). Pengaruh Persepsi Celebrity Endorse dan Tagline Iklan Terhadap Brand Awareness Konsumen Pada Produk Wardah Dikalangan Mahasiswa UIN Maliki Malang [Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang]. https://core.ac.uk/download/pdf/44743388.pdf
Ariyan, H. (2013). Pengaruh Brand Awareness dan Kepercayaan Konsumen Atas Merk Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Minuman Aqua di Kota Padang. Jurnal Hasil Riset, 4,https://www.dropbox.com/s/d76ab0hahsq1aeg/jpmanajemendd130656.pdf?dl=0
Awards, T. B. (2015). Top Brand Index. 2015. https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/?tbi_find=Downy
Doucett, E. (2008). Creating Your Library Brand. American Library Association.
Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2004). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. PT Gramedia Pustaka Utama Jakarta.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning dan Strategy). CV. Penerbit Qiara Media.
Ghealita, V., & Setyorini, R. (2015). Pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Amdk Merek Aqua (Studi Pada Masyarakat Kota Bandung). Jurnal Riset Manajemen, 4(1), 9.
Ghozali, I, & Latan, H. (2015). Partial least squares. In: Konsep, teknik, dan aplikasi menggunakan program smart PLS 3.0 (2nd ed). Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam, & Nasehudin, T. S. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung Pustaka Setia.
Hair, Joseph E, J. et al. (2014). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeeling (PLS-SEM) (2nd, 89th ed.). SAGE Publications.
Haryono, S. (2017). Metode SEM Untuk Penelitian Manajemen Dengan AMOS, LISREL & PLS. Luxima Metro Media.
Kholilurrahman, M. (2016). Efektivitas Tagline Aqua dan Pengaruhnya Pada Brand Awareness dan Keputusan Pembelian Aqua di Kota Malang [Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang]. http://etheses.uin-malang.ac.id/3518/1/ISI-12510018.pdf
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsip - Prinsip Pemasaran (12 jilid 1). Erlangga.
Kotler, P., & Keler, K. L. (2013). Manajemen Pemasaran (13 jilid 2). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management, 15th edition (New Jersey).
Krisnawati, D. (2016). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Amdk Merek Aqua ( Studi Pada Masyarakat di Kota Bandung). Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 4, 2338–4794.
Nitisusastro, M. (2012). Perilaku Konsumen : dalam Perspektif Kewirausahaan. Alfabeta.
Osak, D. J., & Pasharibu, Y. (2020). Pengaruh Brand Ambassador dan Tagline terhadap Keputusan Pembelian Online dengan Mediasi Brand Awareness. E-Jurnal Ekonomi Dan BisnisUniversitasUdayana,9.4,357https://ojs.unud.ac.id/index.php/EEB/article/view/58857/34467
Putra, M. I., Suharyono, & Abdillah, Y. (2014). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Brand Image serta dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian (survey pada pengguna LINE di Asia).JurnalAdministrasiBisnis(JAB),12,110.https://media.neliti.com/media/publications/83211-ID-pengaruh-brand-ambassador-terhadap-brand.pdf
Ghozali, I. (2006). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS (4 ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Rangkuti, F. (2010). The Power Of Brands : Teknik Mengelola Brand Equity dan Strategi Pengembangan Merek. Gramedia Pustaka Utama.
Roykhanah, S. (2018). Pengaruh Tagline Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya [Universitas Islam Negeri SunanAmpelSurabaya].http://digilib.uinsby.ac.id/26328/1/Siti Roykhanah_B06214019.pdf
Rutha, N. L. P. E. P., Bakhtiar, T., & Kirbrandoko. (2019). The Brand Ambassador Effectivenesson Brand Image and Purchasing Decision For Oppo F series Smartphone. International Journal of Business and Management Invention (IJBMI), 8(3 Series 1), 44–50. http://www.ijbmi.org/papers/Vol(8)3/Series-1/G0803014450.pdf
Setiadi, N. J. (2013). Perilaku Konsumen edisi revisi. Jakarta: Kencana Perdana Media Grup.
Shimp, T. A. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi (8th ed.). Salemba Empat.
Sitorus, D. W. H., & Nugrahani, R. U. (2013). Pengaruh Brand Ambassador Ariel Tatum Terhadap Keputusan Pembelian Citra Hand & Body Lotion di Kota Bandung [Telkom University].
Sterie, W. G., Massie, J. D. D., & Soepono, D. (2019). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk PT. Telesindo Shop Sebagai Distributor Utama Telkomsel di Manado. Jurnal Emba, 7(4), 3139–3148.
Suciningtyas, W. (2012). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Media Communication terhadap Keputusan Pembelian. Management Analysis Journal, 1(1), 1–8.
Sugiyono. (2010). Statiska Untuk Penelitian. Alfabeta.
Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D (I, 81–90). Alfabeta.
Sugiyono. (2012). Business Research Methods. Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Populasi dan Sampel. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, 291(1), 292.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods) (28 ed.). Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suprapti, N. W. S. (2010). Perilaku Konsumen: Pemahaman Dasar dan Aplikasinya dalam Strategi Pemasaran. Bali: Universitas Udayana Bali.
Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan dan Penelitian. CV. Andi.
Wibowo, S. F., & Karimah, M. P. (2012). Pengaruh Iklan Televisi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Lux (Survei Pada Pengunjung Mega Bekasi Hypermall). Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI), 3(1), 15. http://journal.unj.ac.id/unj/index.php/jrmsi/article/view/771/680
Yolanda, R. (2017). Pengaruh Persepsi Kualitas Produk, Daya Tarik, Promosi, dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening (Studi Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Mahasiswi FEB Universitas Diponegoro Semarang). Diponegoro Journal Of Management, 6(4), 1–12. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/18040/17109
Yusiana, R., & Maulida, R. (2015). Pengaruh Gita Gutawa Sebagai Brand Ambassador Pond’s dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian (Studi Pada Kasus Mahasiswi Universitas Telkom Jurusan D3 Manajemen Pemasaran). Jurnal Ecodomica, 3(1), 312.
