ANALISIS PENGARUH PRODUK, HARGA, PROMOSI, DAN TEMPAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN VIVO SMARTPHONE DI PEKANBARU
Keywords:
Product, Price, Promotion, Place, Purchase Decision, Produk, Harga, Promosi, Tempat, Keputusan PembelianAbstract
The purpose of this study was to determine the effect of marketing mix on Vivo Smartphone’s purchasing decision in Pekanbaru. This study uses (4P) marketing mix, namely Product, Price, Promotion and place either partially. This study uses a sample of 100 respondents who are consumers of Vivo Smartphone in Pekanbaru. This test uses multiple linear regression analysis with the significant level (a) of 0.05. The result of this study shows that the variables of Product in partial no effect and not significantly affect the purchasing decision. Variables of Price in partial effect and significantly affect the purchasing decision. Variables of Promotion in partial effect and significantly affect the purchasing decision. And the last Variables of Place in partial effect and significantly affect the purchasing decision of Vivo Smartphone in Pekanbaru.
Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian Vivo Smartphone Di Pekanbaru.Penelitian ini menggunakan (4P) bauran pemasaran, yaitu Produk, Harga, Promosi dan Tempat baik secara parsial.Penelitian ini menggunakan jumlah sampel 100 responden yang merupakan konsumen Vivo Smartphone Di Pekanbaru. Test ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan tingkat signifikan (a) dari 0.05. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Produk secara parsial tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.Variabel Harga secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Variabel Promosi secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Dan terakhir untuk Variabel Tempat secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian Vivo Smartphone Di Pekanbaru.
Downloads
References
Aditya Rachman, Denny, & Sri, S. (2017). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Rumah Makan Wajan Mas Kudus). Journal of Social and Political Science, (1-8).
Agus, H. (2013). Komunikasi Pemasaran. In Jakarta : Erlangga.
Alam, B. (2011). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. In Edisi Revisi CV. Alfabeta, Bandung.
Albert, & Ginting, Y. M. (2017). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi, Dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sparepart Sepeda Motor Merek Strong Di Pekanbaru. Jurnal Ilmiah Manajemen, 4(2), 139–159.
Arikunto, S. (2006). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. In Jakarta : PT. Rineka Cipta.
Brawidha Gana, Ardha, & Basworo, D. (2017). Pengaruh Desain, Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Air Mineral Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta. Jurnal Manajemen Bisnis.
Ferdinand, A. (2006). Metode Penelitian Manajemen. In Edisi Kedua. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Ghozali, I. (2009). Analisis Multivariate Lanjutan Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Peneliti Universitas Diponegoro.
Istijanto. (2009). Aplikasi Praktis Riset Pemasaran,. PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Kotler, philip, & G. A. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran. InEdisi 13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip, & K. L. K. (2012). Manajemen Pemasaran. In Jilid II. Edisi Ketiga Belas. Erlangga. Jakarta.
Muanas, A., & S. (2014). Pengaruh Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mobil Buana Indomobil Trada. Jurnal Ilmu & Riset Manajemen,3(12), 1–17.
Priyatno, D. (2009). 5 Jam Belajar Olah Data Dengan SPSS 17. In Penerbit : Andi.
Pustipasari, & Dian Eka, & W. N. (2018). Pengaruh Tempat Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Konsumen KFC Dermaga Point Palembang). Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Terapan, (1), 23–32.
Santono, S. (2012). Analisis Sem Menggunakan Amos,. In Penerbit : Elex Media Komputindo.
Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Bisnis, Edisi 9. Bandung : Alfabeta.
Sumarni dan Soeprihanto. (2010). Pengantar Bisnis,. InEdisi Kelima, Liberty, Yogyakarta.
Tjiptono, F. (2007). Strategi Pemasaran. Edisi 2 : Penerbit Andi, Yogyakarta.
