ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN DALAM MEMBELI PRODUK TUPPERWARE PADA MAHASISWA/I STIE PELITA INDONESIA
Keywords:
Product, price, promotion, Location, brand image, purchase decision, Produk, harga, promosi, lokasi, keputusan pembelianAbstract
The purpose of this research is to know and analyze factors consisting of product, price, promotion, location, and brand image influence to purchasing decision at student of STIE Pelita Indonesia.Samples in this study as many as 100 respondents who are students / i STIE Pelita Indonesia who buy tupperware plastic products. Methods of data collection using questionnaires and interviews. The data analysis used is descriptive analysis and multiple linear regression analysis with F test and t test to know the effect together and partially influence between the variables studied. The results showed simultaneously variable product, price, promotion, location and brand image influence and significant to decision of purchasing tupperware at student of STIE Pelita Indonesia. While the partial variable of product, promotion, location have an effect and significant to purchasing decision while price variable and brand image have no effect and significant to purchasing decision.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisa faktor-faktor yang terdiri dari produk, harga, promosi, lokasi, dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa/i STIE Pelita Indonesia. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang merupakan mahasiswa/i STIE Pelita Indonesia yang membeli produk plastik tupperware.Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara.Analisa data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda dengan uji F dan uji t untuk mengetahui pengaruh secara bersama-sama dan pengaruh secara parsial antara variabel yang diteliti.Hasil penelitian menunjukkan secara simultan variabel produk, harga, promosi, lokasi dan brand image berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian tupperware pada mahasiswa/i STIE Pelita Indonesia. Sedangkan secara parsial variabel produk, promosi, lokasi berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel harga dan brand image tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.
Downloads
References
Alma, B. (2011). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Alfabeta (Edisi 8). Bandung.
Amrullah, Artika. Romal. (2016). Pengaruh Kualitas Produk dan, Harga, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Honda Beat. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 5(7), 181–190.
Angipora. (2007). Dasar-Dasar Pemasaran (Edisi 2). Jakarta: PT.Raja Grafindo Persada.
Cannon, Joseph, William, Perreault, & Jerome.McCarthy. (2008). Pemasaran Dasar-Dasar : Pendekatan Manajerial Global. Buku 2. Edisi 16. Salemba Empat. Jakarta.
Daryanto. (2011). Sari Kuliah Manajemen Pemasaran. Bandung: PT.Sarana Turtorial Nurani Sejahtera.
Kotler, P. (2011). Manajemen Pemsaran di Indonesia, Salemba Empat (Edisi 1). Jakarta.
Kotler, & Armstrong. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 12, Jilid 1. Erlangga. Jakarta.
Kotler, & Philip. (2007). Manajemen Pemasaran, Analisis Perencanaan, Pengendalian, Prentice Hall, Edisi Bahasa Indonesia. Jakarta: Salemba Empat.
Kotler, Philip, & Amstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Manajemen, Erlangga (edisi 12). Jakarta.
Kusuma, M. W., Minarsih, M. M., & Warso, M. M. (2015). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Tupperware pada PT, Indrakinarya Mugisantosa Semarang. Journal of Management, 1(1), 0–1.
Lailia, L., & Sudarwanto, T. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Consina Cabang Surabaya, 1.
Levy, & Weitz. (2007). Retailing Management 6th Edition. McGraw Hill Internasional. New York.
Lupiyoadi, Rambat, & Hamdani, A. (2009). Manajemen Pemasaran Jasa (Edisi 2). Jakarta: Salemba Empat.
Monalisa. (2016). Variabel-variabel Produk Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Pada PT. Syamdifa Salsa Utama di Samarinda. eJournal Ilmu Administrasi Bisnis, 4(1), 198–210.
Muanas, A., & Suhermin. (2014). Pengaruh Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mobil Buana Indomobil Trada. Jurnal Ilmu & Riset Manajemen, 4(12).
Noer, S. (2014). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan PPembelian Tupperware di Samarinda. Journal Administrasi Bisnis, 2(3), 441–453.
Setiawan, H., Purwati, & Rohmawati. (2012). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Matic Beat. Jurnal Ekonomi Dan Informasi Akuntansi (Jenius), 2(3), 260–277. https://doi.org/10.1007/s13398-014-0173-7.2
Setiawan, W., & Sugiharto, S. (2014). Pembelian Toyota Avanza Tipe G Di Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran, 2(1).
Sugiono. (2009). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, Alfabeta. Bandung.
Suharno. (2010). Marketing in Practice. Edisi Pertama. Graha Ilmu. Yogyakarta.
Swastha. (2009). Manajemen Penjualan. BPFE. Yogyakarta.
Swastha, Basu, & Sukotjo, I. (2008). Pengantar Bisnis Modern. Edisi Ketiga. Cetakan Kesebelas. Liberty. Yogyakarta.
Tjiptono. (2010a). Manajemen Jasa. Jakarta: Banyumedia.
Tjiptono, F. (2010b). Strategi Pemasaran. Edisi ke dua. Yogyakarta: Andy.
Tjiptono, & Fandy. (2008). Strategi Pemasaran (Edisi 3). Yogyakarta.
Widyasari, S., & Fifilia, T. (2009). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah (Studi Pada Perumahan Graha Estetika Semarang). Telaah Manajemen, 6, 159–169.
