PENGARUH BRAND AMBASSADOR, MINAT BELI DAN TESTIMONI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE DI INSTAGRAM PADA MAHASISWA DI KOTA PADANG
DOI:
https://doi.org/10.35145/procuratio.v9i4.1377Kata Kunci:
Purchase Decision, Brand Ambassador, Purchase Interest, Testimonials, Keputusan Pembelian, Minat Beli, TestimoniAbstrak
This study aims to examine the effect of brand ambassadors, buying interest and testimonials on online purchasing decisions on Instagram for students in the city of Padang. This type of research is quantitative, where this study uses numerical data and the research process emphasizes the measurement of objective results using statistical analysis. The population in this study were students in the city of Padang who had made online purchases on Instagram. The sampling technique used is non-probability sampling with purposive sampling method based on certain criteria, namely students who have done online shopping on Instagram. The number of samples is as many as 100 people obtained by using the Lemeshow formula. The data analysis technique used multiple linear regression using the SPSS version 16.00 program. The hypothesis was tested using the t test at = 0.05. The results of this study indicate that brand ambassadors, buying interest and testimonials have a positive and significant impact on online purchasing decisions on Instagram for students in the city of Padang.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand ambassador, minat beli dan testimoni terhadap keputusan pembelian online di instagram pada Mahasiswa di Kota Padang. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif, dimana penelitian ini menggunakan data numeric dan proses penelitian menekankan pada pengukuran hasil yang objektif dengan menggunakan analisis statistik. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa di Kota Padang yang pernah melakukan pembelian online di instagram. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan metode pengambilan sampelnya purposive sampling yang didasarkan pada kriteria tertentu yaitu Mahasiswa yang pernah melakukan belanja online di instagram. Adapun jumlah sampel adalah sebanyak 100 orang yang didapat dengan menggunakan rumus lemeshow. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS versi 16.00. Hipotesis di uji dengan menggunakan uji t pada α = 0.05. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa brand ambassador, minat beli dan testimoni berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online di instagram pada Mahasiswa di Kota Padang.
Unduhan
Referensi
Cahya, H. (2018). Pengaruh Testimonial dan Endorsement terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab Melalui Media Sosial Instagram pada Toko Queena Hijab Samarinda. EJournal Administrasi Bisnis, 6(4), 1384–1398.
Hamzah, F. F. (2018). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Minat Beli Untuk Produk Indiehome pada PT. Telekomunikasi Indonesia Tbk. Kota Makassar. Center of Economic Student Journal, 1(1), 123–132.
Jayanti, R. D. (2015). Pengaruh Harga dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online (Studi Kasus pada Harapan Maulina Hijab Jombang). EKSIS, 10(1), 13–27.
Larasari, E., Lutfi, & Mumtazah, L. (2018). Pengaruh Brand Ambassador Dan Event Sponsorship Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Sains: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, XI(5), 261–280. https://doi.org/https://doi.org/10.35448/jmb.v10i2.42340.35448/jmb.v10i2.4234
Lestari, M., Wicaksono, I. A., & Utami, D. P. (2016). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek , Promosi Penjualan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Getuk Marem Di Kota Magelang. Surya Agritama, 5(1), 13–21.
Magdalena, P. A., Suharyono, & Mukhammad. (2015). Pengaruh Brand Ambassador terhadap International Brand Image serta Dampaknya terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada pengguna smartphone Samsung). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 23(1), 1–7.
Montjai, O., Tewal, B., & Lengkong, V. P. . (2014). Motivasi, Sikap, dan Minat Beli Konsumen Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha PT. Hasjrat Abadi Sentral Yamaha Manado. Jurnal EMBA, 2(4), 35–45.
Nasution, H. F. (2018). Pengaruh Kemudahan dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Secara Online (Studi Kasus Mahasiswa Belanja Online Pada FEBI IAIN Padangsidimpuan). At-Tijaroh: Jurnal Ilmu Manajemen Dan Bisnis Islam, 4(1), 26–39. https://doi.org/10.24952/tijaroh.v4i1.1082
Ningrum, M. S., & Tresnati, R. (2018). Pengaruh Iklan Testimoni terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Klinik Vanela Beauty Care Cimareme Padalarang). Prosiding Manajemen, 4(1), 274–279.
Ningrum, N. S. (2016). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Minat Beli Konsumen MD Clinic by Lazeta. Bisnis Dan Iptek, 9(2), 141–152.
Ruhamak, M. D., & Sya’idah, E. H. (2018). Pengaruh Word Of Mouth, Minat Konsumen Dan Brand Image Terhadap Keputusan Konsumen (Studi Pada Pelajar Lembaga Kursus Di Area Kampung Inggris Pare Kediri). EkoNika, 3(2), 118–135. https://doi.org/10.30737/ekonika.v3i2.186
Shahnaz, N. B. F., & Wardoyo. (2016). Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen di Toko Online. Management Analysis Journal, 389–399. https://doi.org/10.1103/PhysRevSeriesI.32.254
Sriyanto, A., & Kuncoro, A. W. (2019). Pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli dan Testimoni terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Situs Jual Beli Online Shop Shopee Indonesia di Universitas Budi Luhur Periode Februari-April 2018). Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 8(1), 21–34.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis (S. Y. Suryandari (ed.); 3rd ed.). Alfabeta.
Utama, R. D. H., & Rosalina, F. (2016). Pengaruh Testimoni Dalam Periklanan (The Influence of Testimony in Advertising). Manajerial, 15(1), 97–117.
Widyaputra, K. H. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Ambassador, Kreativitas Iklan, dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 7(7), 1–18.
