HUBUNGAN FAKTOR DEMOGRAFI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN EMAS DI KOTA PEKANBARU TAHUN 2021
DOI:
https://doi.org/10.35145/procuratio.v9i4.1695Kata Kunci:
Age, Education, Occupation, Income, Gold Purchase Decision, Usia, Pendidikan, Pekerjaan, Pendapatan, Keputusan Pembelian EmasAbstrak
Jewelry is a human need and pleasure because with jewelry a person feels more admired and liked by himself and others. One of the advantages of buying jewelry is not only getting value as accessories but also value added investment. The purpose of this study was to determine the relationship of demographic factors consisting of age, education, occupation, and income to gold purchasing decisions. This research is a quantitative research with a cross sectional design. The Pekanbaru community in 12 sub-districts is the population in this study. The number of samples is 130 people. Samples were collected by accidental sampling technique with a limited number. Data were collected by distributing questionnaires consisting of 13 statements. The results showed that there was a relationship between age, education, and occupation with gold purchasing decisions as evidenced by P value < 0.05 (0.001; 0.023; 0.000). Meanwhile, income does not affect a person's decision to buy gold, with a p value > 0.05 (0.521). This demographic factor can be one of the considerations when gold sellers choose marketing methods to market their products.
Perhiasaan adalah kebutuhan dan kesenangan manusia karena dengan perhiasan seseorang merasa lebih dikagumi dan disenangi baik oleh dirinya sendiri maupun orang lain. Salah satu keuntungan membeli perhiasaan yaitu tidak hanya mendapatkan nilai sebagai accesoris tapi juga nilai tambah investasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan faktor demografi yang terdiri dari usia, pendidikan, pekerjaan, dan pendapatan terhadap keputusan pembelian emas. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan desain Cross Sectional. Masyarakat Pekanbaru yang berada di 12 kecamatan merupanakn populasi dalam penelitian ini. Jumlah sampel adalah 130 orang. Sampel dikumpulkan dengan teknik accidental sampling dengan batasan jumlah. Data dikumpulkan dengan membagikan kuesioner yang terdiri dari 13 pernyataan. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan antara usia, pendidikan, dan pekerjaan dengan keputusan pembelian emas dibuktikan dengan P value < 0,05 (0,001; 0,023; 0,000). Sedangkan pendapatan ternyata tidak mempengaruhi keputusan seseorang dalam pembelian emas, dengan p value yang > 0,05 (0,521). Faktor demografi ini bisa menjadi salah satu pertimbangan saat penjual emas memilih metode pemasaran untuk memasarkan produk mereka.
Unduhan
Referensi
Aprila, Bord Nandre dkk. (2020). Analisis Pengaruh Lifestyle Marketing Terhadap Keputusan Dan Kepuasan Pembelian Perhiasan Emas Di Kota Pekanbaru. Jurnal Tepak Manajemen Bisnis, XII(1).
Anaswati, N. Q. (2019). Pengaruh Sikap, Gaya Hidup, Pekerjaan, Dan Kelompok Acuan Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Boy Di Kabupaten Trenggalek Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Universitas Negri Raden Intan Lampung.
Christopher, H., Sutiono, L., & Lesmana, R. (2021). Analisis Pengaruh Harga Dan Varian Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Benua Emas Singkawang . Jurnal Riset Manajemen Ekonomi dan Bisnis Volume 2, Nomor 1, Halaman 68 - 82 .
Devi, N. Y., Gomathy, C., & Devi, N. Y. (2015). Consumer Behaviour In Purchase Of Gold Jewellery – An Analytical Study. International Journal of Multidisciplinary Research and Development, (July), 103–106.
Emasku. (2017). Emas Adalah Logam Mulia yang Mempunyai Banyak Manfaat. diakses di website: https://www.emasku.com/ Diakses Pada Tanggal 20 Juli 2021.
Goldprice. (2021). Dimana Dunia Memeriksa Harga Emas. https://goldprice.org/id
Hanum, Nurlaila. (2017). Analisis Pengaruh Pendapatan Terhadap Perilaku Konsumsi Mahasiswa Universitas Samudra di Kota Langsa. Jurnal Samudra Ekonomika, 1(2), 107–116.
Kasmir. (2015). Studi Kelayakan Bisnis. Jakarta: Prenadamedia Group.
Kotler, Philip and Amstrong. (2012). Marketing Management (14th.). Edition New Jersey: Pretice Hall.
Kotler, Philip and K.evin Lene Keller. (2012). Manajemen Pemasaran (ed.); 13 Jilid 1 dan 2, Alih Bahasa: Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.
Maharani, Esthi. (2017). Indonesia Jadi Pasar Potensial Perhiasan Emas. Diakses Pada Website: https://republika.co.id/berita/ekonomi/makro/17/02/20/oloc9m335-indonesia-jadi-pasar-potensial-perhiasan-emas. Diakses Pada Tanggal 20 Juli 2021.
Mahendra, Made Mahesa. (2015). Pengaruh Umur, Pendidikan Dan Pendapatan Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Produk Kosmetik The Body Shop Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen, 4(2), 442–456. https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/10638.
Mahmudi, A., Mantja, S. N., & Fernanda, D. A. (2014). Penjualan Dan Penghitungan Kadar Perhiasan Emas (Study Kasus Di Toko Perhiasan Rejeki Denpasar - Bali ). Jurnal Ilmu Komputer dan Teknologi Informasi. Vol.6 No 2, 89–94.
Muriani. (2021). Analisis Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Perhiasan Emas Pada Kantor Pegadaian Di Kabupaten Enrekang. Universitas Muhamadian Makassar.
Orori. (2014). Enam Kegunaan Umum Emas. Diakses Pada Webeite: https://www.orori.com/ororeads/6-kegunaan-umum-emas Diakses Pada Tanggal: 20 Agustus 2021.
Priadi, A. D. (2019). Pengaruh Pendapatan, Tingkat Pendidikan, Dan Kesehatan Terhadap Keputusan Nasabah Memilih Jasa Asuransi (Studi Pada PT. Asuransi Jiwa Syariah Bumiputera Kota Bandar Lampung). Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung.
Rahmasari. (2019). Prosedur Pembukaan Tabungan Emas Pada Pegadaian Syariah Unit Terban. https://dspace.uii.ac.id/handle/123456789/16497. Universitas Islam Indonesia.
Safitri, L. A., & D, Y. R. (2018). Pengaruh Herding, Pendapatan Dan Usia Terhadap Keputusan Investasi Pada Emas (Studi Kasus Pada PT. Pegadaian (Persero) di Kota Semarang). Jurnal Fokus Ekonomi, 13(2), 280–300. Herding, Income, Age, Investment Decission, Gold.
Schiffman, Leon, Kanuk, Leslie Lazar and Wisenblit, J. (2013). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: CV Andi Offset.
Suci, A. (2016). Faktor-Faktor Prediktor Perilaku Pembelian Emas di Pekanbaru. Diakses Melalui Website: https://doi.org/10.35446/dayasaing.v2i1.45 Diakses Pada TAnggal 20 Agustus 2021.
Suprihati dan Wikan Budi Utami. (2015). Analisis Faktor - Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Di Kelurahan Gonilan Kabupaten Sukoharjo. Jurnal Paradigma, 13(01).
Suwastawa. Putu Agus (2014). Analisis Faktor-Faktor Yang Dipertimbangkan Konsumen Dalam Pembelian Produk Perhiasan Emas Di Kota Denpasar. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana (Unud), Bali, Indonesia, 3(12), 3811–3822. https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/10106
Zainurossalamia, S. (2020). Manajemen Pemasaran Teori dan Strategi. Nusa Tenggara Barat: Forum Pemuda Aswaja.
