ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX 7P (PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION, PHYSICAL EVIDENCE, PEOPLE, PROCESS) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BANNER PADA CV. APPLE PRINT
Kata Kunci:
Product, Price, Place, Promotion, Physical Evidence, People, Process, Purchasing Decision, Produk, Harga, Lokasi, Promosi, Bentuk Fisik, Orang, Proses, Keputusan PembelianAbstrak
This study aims to determine the effect of the product, price, place, promotion, physical evidence, people, and processes on product purchasing decisions Banner on a CV. APPLE PRINT. This study aims to determine the relationship between independent variables and the dependent variable. The total sample of 100 respondents who are consumers who buy Banner on the CV. APPLE PRINT. Engineering samples using accidental sampling method. Data analysis method used is descriptive analysis, hypothesis analysis, and multiple linear regression. The results based on model test states that the marketing mix variables influence on purchase decisions Banner on CV.APPLE PRINT. Partially stating that the variable product, price, physical evidence and processes influence on purchase decisions Banner on CV.APPLE PRINT, while variable place, promotions, and no influence on purchase decisions Banner on CV.APPLE PRINT. Of the seven variables studied, the variable product is the most influential variable on purchase decisions Banner on CV.APPLE PRINT.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, harga, lokasi, promosi, bentuk fisik, orang, dan proses terhadap keputusan pembelian produk Banner pada CV. APPLE PRINT. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara variabel bebas dan variabel terikat. Jumlah sampel sebanyak 100 responden yang merupakan konsumen yang membeliBanner pada CV. APPLE PRINT. Teknik sampel menggunakan metode accidental sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis deskriptif, analisis hipotesis, dan regresi linear berganda. Hasil penelitian berdasarkan uji model menyatakan bahwa variabel marketing mix berpengaruh terhadap keputusan pembelian Banner pada CV.APPLE PRINT. Secara parsial menyatakan bahwa variabel produk, harga, bentuk fisik dan proses berpengaruh terhadap keputusan pembelian Banner pada CV.APPLE PRINT, sedangkan variabel lokasi, promosi, dan orang tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Bannerpada CV.APPLE PRINT.Dari ketujuh variabel yang diteliti, variabel produk merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian Bannerpada CV.APPLE PRINT.
Unduhan
Referensi
Firdaus, Muhammad. 2008. Manajemen Agribisnis. Jakarta: BumiAksara.
Ghozali. 2002. Aplikasi Analisis Multivariate dengan program SPSS. Edisi 2. Badan Penerbitan Universitas Diponegoro Semarang
Ghozali, Imam. 2005. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kasmir dan Jakfar. 2003. Studi Kelayakan Bisnis. Kencana Prenada Media Group. Jakarta.
Kotler, dan Armstrong. 2006. Dasar-dasar Pemasaran, Jilid dua. Terjemahan. Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, dan Keller. 2007. Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jilid 1. PT. Indeks. Jakarta.
Kotler, Philip. 2000. Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium. Prehallindo. Jakarta.
Kotler, Philip, dan AB. Susanto. 2000. Manajemen Pemasaran di Indonesia, Buku 2. Salemba Empat. Jakarta.
Kotler, Philip dan Amstrong. 2001. Dasar- Dasar Pemasaran Edisi IX. Jakarta: PT. Indeks.
Nurgiyantoro, Burhan. 2004. Statistik Terapan: Untuk Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial. Cetakan Ketiga (Revisi). Gadjah Mada University Press. Yogyakarta
Stanton, William J. 2008. Prinsip Pemasaran yang dikutip oleh Dharmesta. Erlangga. Jakarta.
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Bisnis. Cetakan ke-13. Bandung: Alfabeta.
Suharyadi dan Purwanto. 2004. Statistika untuk Ekonomi & Keuangan Modern. Jakarta: PT. Salemba Empat.
Sumarwan. 2003. Perilaku Konsumen. Bogor: PT. Ghalia Indonesia.
