PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN PENDUKUNG SELEBRITI TERHADAP CITRA MEREK DAN NIAT BELI SHAMPOO PANTENE
Kata Kunci:
Attractiveness of Ads, Celebrity Endorser, Brand Image, Intention to Buy, Daya Tarik Iklan, Citra Merek, Niat BeliAbstrak
The purpose of this research is to analyze and prove the effect of the attractiveness of advertisements and endorser celebrities on brand image and buying interest. The population used in this study were all consumers who used the "pantene" brand shampoo in Samarinda. The number of respondents in this study amounted to 150 respondents who could represent consumers who use the "pantene" shampoo in Samarinda. The study used a data analysis method using Smart PLS software version 2.0.m3. The results showed that there was a positive and insignificant influence between the attractiveness of advertisements on brand image. There was a positive and significant influence between celebrity endorsers on brand image on shampoo pantene in Samarinda. a positive and significant influence between endorser celebrities on purchase intentions, there is a positive and significant effect between brand image on purchase intentions on the pantene shampoo in Samarinda.
Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh daya tarik iklan dan selebriti endorser terhadap citra merek dan minat beli. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah semua konsumen yang menggunakan shampoo merek “pantene†di Samarinda. Jumlah responden dalam penelitian ini berjumlah 150 responden yang dapat mewakili konsumen yang menggunakan shampoo “pantene†di Samarinda. Penelitian menggunakan metode analisis data dengan menggunakan software Smart PLS versi 2.0.m3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan antara daya tarik iklan terhadap citra merek Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara selebriti endorser terhadap citra merek pada shampoo pantene di Samarinda, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara daya tarik iklan terhadap niat beli, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara selebriti endorser terhadap niat beli, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara citra merek terhadap niat beli pada shampoo pantene di Samarinda.
Unduhan
Referensi
Annafik, A. F., & Rahardjo, M. (2012). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Daya Tarik Iklan Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Yamaha (Studi kasus pada konsumen Yamaha SS Cabang Kedungmundu Semarang). Diponegoro Journal of Management.
Arista, a E. D., & Astuti, S. R. T. (2011). dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen. Arista , Astuti, 13(1).
Chi, H., Yeh, H., & Tsai, Y. (2009). The influences of perceived value on consumer purchase intention: the moderating effect of advertising endorser. Journal of International Management Studies.
Glover, P. (2009). Celebrity Endorsement in Tourism Advertising: Effects on Destination Image. Journal of Hospitality and Tourism Management. https://doi.org/10.1375/jhtm.16.1.16
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate Data Analysis. In Pharmaceutical Quality by Design: A Practical Approach (seventh ed). England: Pearson Education Limited.
Halonen-Knight, E., & Hurmerinta, L. (2010). Who endorses whom? Meanings transfer in celebrity endorsement. Journal of Product and Brand Management, 19(6), 452–460.
Hansudoh, S. A. (2012). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Melalui Perceived Value Pada Produk Top Coffe di Surabaya. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen.
Haryantana, I., & Ekawati, N. (2015). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image Dan Persepsi Kualitas Terhadap Niat Beli Sepeda Motor Honda Scoopy Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana.
Imam Ghozali. (2005). Aplikasi Analisis Multivariate Program IBM SPSS 19 (Edisi Keti). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Indraswari, N. M. M., & Pramudana, K. A. S. (2014). Pengaruh Selebriti Endorser Dan Kewajaran Harga Terhadap Niat Beli Konsumen Wanita Pada Online Shop Produk Pakaian. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi.
Kiswalini, A., & Nurcahya, I. K. (2014). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian. E-Journal Manajemen Universitas Udayana, ].
Lyonita, T. D. B. (2012). Analisis Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Yang Berdampak Pada Loyalitas Konsumen Pada PT. TELKOM di Jakarta Selatan (Produk : Speedy). https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004
Mahmud. (2010). Komunikasi Pemasaran Modern. Yogyakarta: Cakra Ilmu.
Mahmudah, R. A., & Endang. (2018). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Pada KFC Metropolitan City Pekanbaru. Society, 5.
Morissan. (2007). Periklanan Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Ramdina Perkasa.
Nabeel, Ahmad Siddiqui. (2014). TV Ads Impact on Consumer Purchase Intention.
Okonkwo. (2007). Luxury fashion branding. london: Palgrave Macmillan UK.
Rini, E. S., & Astuti, D. W. (2012). Pengaruh Agnes Monica Sebagai Celebrity Endorser Terhadap Pembentukan Brand Image Honda Vario. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 6(1), 1–12.
Royan, F. M. (2005). Marketing Selebritis : Strategi Dalam Iklan Dan Stratetgi Selebriti Memasarkan Diri Sendiri. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Saad, S., Shah, H., Aziz, J., Jaffari, A., Waris, S., & Ejaz, W. (2012). The Impact of Brands on Consumer Purchase Intentions. Asian Journal of Business Management.
Shafira, A., & Ferdinand, A. T. (2017). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser Dan Keinovatifan Produk Terhadap Keputusan Pembelian, Serta Citra Merek Dan Nilai Utilitarian Sebagai Variabel Intervening. (Studi Pada Pengguna Provider Seluler XL Di Semarang). Diponegoro Journal of Management, 6(3), 1–15.
Shimp, T. A. (2000). Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran (Kelima). Jakarta: Erlangga.
Situmorang, I., Jushermi, J., & Marhadi, M. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Iklan terhadap Citra Merek dan Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Merek Pond’s pada Remaja di Kota Pekanbaru. Jurnal Online Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Riau, 4(1), 72–86.
Suharno, Y. S. (2015). Marketing In Practice (Kedua; Mukhransyah, Ed.). Samarinda: KP Books (KaltimPost Group).
Sumarwan, U. (2004). Perilaku Konsumen, Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia.
Sumarwan, U. (2011). Perilaku Konsumen, Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia.
Sundalangi, M., Mandey, S. L., Jorie, R. J., Produk, K., Produk, K., Iklan, D. T., … Terhadap, H. (2014). Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan, Dan Potongan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pizza Hut Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 2(1), 313–324. https://doi.org/10.35794/emba.v2i1.3829
Tjiptono, F. (2011). Manajemen & Strategi. Yogyakarta: ANDI.
Triya, I. K., Putra, D., & Sulistyawati, E. (2015). Peran Brand Image Dalam Memediasi Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Niat Beli.
Verdilla, V., & Albari, A. (2018). Dampak Dimensi Ekuitas Merek Dalam Membentuk Minat Beli Ulang. Jurnal Manajemen Maranatha, 17.
Wu, P., Yeh, G., & Hsiao, C.-R. (2011). The Effect of Store Image and Service Quality on Brand Image and Purchase Intention for Private Label Brands. Australasian Marketing Journal (AMJ).
