PENGARUH GREEN MARKETING DAN ENVIRONMENTAL AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL AQUA
Keywords:
Green Marketing, Environmental Awareness, Purchase Decision, Pemasaran Hijau, Kepedulian Lingkungan, Keputusan PembelianAbstract
The emergence of various threat issues regarding sustainability environment, public awareness is also starting to grow this is evidenced with the rise of green consumerism. The purpose of this research was to analyze impact of green marketing and environmental awareness on purchase decision of AQUA mineral water. The population in this research were consumers in Pekanbaru who had consumed of AQUA mineral water with the samples of 150 respondents. The sampling technique used accidental sampling technique. The result of this research was (1) green product are positive and significant on purchase decision (2) green advertising are positive and significant on purchase decision. (3) environmental awareness are positive and significant on purchase decision.
Dengan munculnya berbagai isu ancaman mengenai kelestarian lingkungan hidup, kesadaran masyarakat juga mulai tumbuh ini dibuktikan dengan munculnya green consumerism. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh green marketing dan environmental awareness terhadap keputusan pembelian air mineral AQUA. Populasi dalam penelitian adalah konsumen di kota Pekanbaru yang pernah mengkonsumsi air mineral AQUA dengan jumlah sampel sebanyak 150 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode accidental sampling. Hasil dari penelitian menyatakan bahwa (1) green product berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) green advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) environmental awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Downloads
References
Ashari, F., Qomariah, N., & Reskiputri, T. D. (2018). Analisis Kesadaran Lingkungan, Harga dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan Merek Ades di Jember. 1–11.
Balawera, A. (2013). Green Marketing dan Social Responsibility Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Minat Membeli Produk Organik Di FreshMaret Manado. Jurnal EMBA. 1(4): 2117-2129.
Dianti, N. R. & Paramita, E. L. (2021). Green Product dan Keputusan Pembelian Konsumen Muda. Jurnal Samudra Ekonomi dan Bisnis, 12 (1), 130-142.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivaraite dengan Program SPSS 21. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Handayani, N. T. (2012). Pengaruh Atribut Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan Green Product Sepeda Motor Honda Injection. Management Analysis Journal. 1(2): 1-6.
Hanifah, H. N., Hidayati, N., & Mutiarni, R. (2019). Pengaruh Produk Ramah Lingkungan Green Product Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 2(1), 37–44. https://doi.org/10.26533/jmd.v2i1.345
Hartini, H. (2021). Keputusan Pembelian Produk Aqua Green Marketing di Sumbawa Besar dilihat dari Green Product dan Green Brand. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, 3(2). https://doi.org/10.31599/jmu.v3i2.983
Hikmatunnisa, H., Purwanti, R. S., & Setiawan, I. (2020). Pengaruh Green Produk dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi pada Pembeli yang Menghuni Perumahan Garden City Ciamis), Business Management and Entrepreneurship Journal, 2(3), 131-140.
Immanichi, G. & Dewi, C. K. (2020). Pengaruh Environmental Consiousness, Green Advertising, Eco- Label, Dan Price Terhadap Buying Decision Green Product pada Tupperware (Studi pada Konsumen Generasi Milenial Jawa Barat), Eproceedings of Management, 7(1), 1321–1328.
Irfanita M. Y., Listiana E., & Juniwati. (2021). Pengaruh Kesadaran Lingkungan, Pengetahuan ProdukHijau dan Kualitas Produk terhadap Kepercayaan serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Produk Tupperware di Pontianak). Equator Journal of Management and Entrepreneurship, 09(03), 1–18.
Jamanti, R. (2014). Pengaruh Berita Banjir Di Koran Kaltim terhadap Kesadaran Lingkungan Masyarakat Kelurahan Temindung Permai Samarinda. e-journal Ilmu Komunikasi, 2(1), 17–33.
Khoiruma & Purba, S. D. A. (2020). Pengaruh Green Product, Green Price, dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Produk Essential Oil Di Rumah Atsiri Indonesia. Journal Of Business And Management, 7(1), 46–54. https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/kelola/article/view/645
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran Edisi 12 Jilid 1. Jakarta : PT Indeks.
Listiana, E., & Fakhri, M. F. (2020). Kesadaran Lingkungan, Green Marketing dan Citra Merek Serta Dampaknya Pada Pembelian Mobil LCGC (Studi empiris pembelian Mobil LCGC di Kota Pontianak. Proceeding Strategi Pemulihan Bisnis UMKM Masa Adaptasi Kebiasaan Baru, 59, 45–54.
Maryati, & Khoiri.M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Time Universe Studio. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 9(1), 146–156.
Masturoh, L. M. (2017). Pengaruh Green Product, Green Advertising, dan Green Brand terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Green Bag di Carrefour Kota Malang. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Universitas Brawijaya, 5(1), 1–14.
Muqorrobin M., Alfianto E. A., & Sulhan, M. (2019). Pengaruh Green Product dan Green Advertising Terhadap Citra Merek dan Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek AQUA. Sketsa Bisnis, 4(2), 61–75. https://doi.org/10.35891/jsb.v4i2.1597
Praharjo, A. (2013). Pengaruh Green Advertising Terhadap Persepsi Tentang Green Brand Dan Keputusan Pembelian (Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Angkatan 2010/2011 Universitas Brawijaya Konsumen Air Minum Kemasan Merek Ades). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 4(2), 75172.
Ramadani, M. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Handphone. IQTISHA Dequity Jurnal MANAJEMEN, 1(2), 36–46. https://doi.org/10.51804/iej.v1i2.540
Rusniati, R., & Rahmawati, R. (2019). Green Product : Pengaruh Pengetahuan Produk, Pengetahuan Pembelian dan Pengetahuan Pemakaian terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Intekna, 19(1), 1–68.
Sarasuni, F., & Harti, H. (2021). Pengaruh Kesadaran Lingkungan dan Persepsi Nilai terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, 13(2), 224–231. https://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/JURNALMANAJEMEN/article/view/9725
Shaputra, R. K. (2017). Green Marketing pada produk Kosmetik. Accelerating the World’s Research, vol 7.
Siregar, M. A. S., & Widodo, A. (2021). Pengaruh Environmental Awareness Dan Green Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Aqua Di Kota Medan Dengan Eco-Label Sebagai Variabel Mediasi. EProcedding of Management, 8(5), 5918–5957.
Siyoto, S., & Sodik, A. (2015). Dasar Metodologi Penelitian. Literasi Media Publishing.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Alfabeta: Bandung.
Widodo, S. (2020). Pengaruh Green Product Dan Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Elektronik Merk Sharp Di Electronic City Cipinang Indah Mall Jakarta Timur. Jurnal Ilmiah M-Progress, 10(1), 23–34.
Winarno, S. H. (2019). Pengaruh Penerapan Green Advertising Dan Harga Premium Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 16(1), 25–34. https://doi.org/10.31849/jieb.v16i1.2204
https://blog.wecare.id/2023/02/indonesia-penyumbang-sampah-plastik-ke-2-di-dunia/
