PENERAPAN ANALISIS SWOT DALAM MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN CPO PADA PT. PERSADA AGRO SAWITA PEKANBARU
DOI:
https://doi.org/10.35145/lucrum.v6i1.6050Kata Kunci:
Marketing Strategy, SWOT, Internal factors, External Factors, Strategi Pemasaran, Faktor Internal, Faktor EksternalAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran pada PT. Persada Agro Sawita Pekanbaru dengan cara mengidentifikasi faktor internal dan faktor eksternal yang dapat mempengaruhi peningkatan penjualan CPO. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode Analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunities, Threats) dan diagram kartesius yang akan menentukan posisi perusahaan saat ini dalam meningkatkan penjualan CPO. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu Purposive Sampling yaitu teknik pengambilan data dengan maksud atau tujuan tertentu, sehingga dapat ditetapkan sampel pada penelitian ini adalah sebanyak 3 orang yang terdiri dari direktur, head marketing dan staff marketing. Metode analisis data yang digunakan adalah menggunakan metode deskriptif kualitatif, matriks faktor strategi internal dan matriks faktor strategi eksternal. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Persada Agro Sawita berada pada strategi SO (Strength-Opportunities), dimana posisi perusahaan berada di posisi yang bagus. PT. Persada Agro Sawita dapat menggunakan strategi alternatif lainnya untuk mengantisipasi kelemahan dan menghindari ancaman perusahaan dengan menciptakan strategi yang dapat meningkatkan penjualan CPO.
Unduhan
Referensi
Harnita, A., Kambolong, M., & Yusuf, M. (2016). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Hotel Horison Kendari. Business UHO: Jurnal Administrasi Bisnis, 1(2), 302. https://doi.org/10.52423/bujab.v1i2.9562
Haryati. (2019). Penerapan Analisis SWOT Terhadap Strategi Pemasaran pada BTN Syariah KCP Pare-pare. Skripsi, 6, 146.
Isniati, M. R. F. (2019). MANAJEMEN STRATEGIK Intisari Konsep dan Teori. 60, 61.
Marissa Grace Haque-Fawzi, Ahmad Syarief Iskandar, Heri Erlangga, Nurjaya, D. S. (2022). STRATEGI PEMASARAN Konsep, Teori dan Implementasi. In Pascal Books. http://repository.ibs.ac.id/id/eprint/4973
Nurjana, I. (2017). Analisis strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan CPO pada PT. Sapta sentosa jaya abadi. Jurnal Universitas Muhammadiyah Sumatra Utara, Vol 1 No 1, Hal 1-15.
Sholikah. (2021). Manajemen Pemasaran Saat Ini dan Masa Depan. In Manajemen Pemasaran.
Silalahi, U. (2017). Metode Penelitian Metode Penelitian. Metode Penelitian Kualitatif, 17, 43. http://repository.unpas.ac.id/30547/5/BAB III.pdf
Suryatman, T. H., Kosim, M. E., & Samudra, G. E. (2021). Perencanaan Strategi Pemasaran Dengan Analisis Swot Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Sepatu Adidas Di Pt. Panarub Industry. Journal Industrial Manufacturing, 6(1), 43. https://doi.org/10.31000/jim.v6i1.4117
Tiara, A. J. (2021). Analisis SWOT dalam Strategi Pemasaran pada PT. Fatir Djarum Aluih.
Wibowo, A. (2021). Yayasan Prima Agus Teknik (Issue 605).
Wiswasta, I. G. N. A., Agung, I. A. A., & Tamba, I. M. (2018). Analisis SWOT (Kajian Perencanaan Model, Strategi, dan Pengembangan Usaha).
