PENGARUH BRAND AWARENESS, HARGA, DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH PUCUK HARUM PADA MAHASISWA/I PELITA INDONESIA PEKANBARU
Kata Kunci:
Brand Awareness, Price, Advertisements, Purchasing Decisions, Harga, Iklan, Keputusan PembelianAbstrak
Tea drinks in packs have begun to be in great demand by consumers, with the exception of Pucuk Harum Tea. Pucuk Harum Tea is one of the teas that has experienced a significant increase from previous years, so that it can compete with other packaged tea drinks. Packaging tea enthusiasts come from various circles, from students, employees, the general public, and students are no exception. The purpose of this study is to determine the effect of Brand Awareness, Price and Advertisements on the Decision to Pucuk Harum Tea Pekanbaru Pelita Indonesia Students. The method used is multiple linear regression analysis. dith sample of 150 respondents who bought the tea shoots Harum. The results showed that Brand Awareness and Advertisements simultaneously and partially had an effect and significant effect on the Purchase and Price Decisions had no effect on the decision to purchase Pucuk Harum Tea for Pekanbaru Pelita Indonesia Students.
Minuman teh dalam kemasan sudah mulai banyak diminati oleh konsumen tidak terkecuali Teh Pucuk Harum.Teh Pucuk Harum merupakan salah satu teh yang mengalami kenaikan yang cukup signifikat dari tahun-tahun sebelumnya, sehingga dapat menyaingi minuman teh dalam kemasan yang lainnya. Peminat teh dalam kemasan datang dari berbagai kalangan baik dari pelajar, karyawan, masyarakat umum, dan tidak terkecuali mahasiswa. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness, Harga dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum Pada Mahasiswa Pelita Indonesia Pekanbaru.Metode yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dan dengan metode pengambilan sampel yang digunakan yaitu berdasarkan pendapat roscoe.dengan jumlah sampel 150 responden yang membeli Teh Pucuk Harum. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness dan Iklan secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum Pada Mahasiswa Pelita Indonesia Pekanbaru.
Unduhan
Referensi
Alma, B. 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Anwar, R.2018.Pengaruh Harga, Lokasi, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Empire Gym). Skripsi Universitas Lampung.
Arikunto, S. 2013.Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Arista, E. D., & Triastuti, S. R. 2011. Analisis Pengaruh Iklan, Kepercayan Merek dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen. ISSN 1693-928X Vol. 13 No.1, 2011, 13(1), 37–45.
Ariyan, H. 2010. Pengaruh Brand Awareness Dan Kepercayaan Konsumen Atas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Minuman Aqua Di Kota Padang. Management, 041(1), 1–11. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004
Astuti, Sri Wahjuni dan Cahyadi, I. G.2007. Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Rasa Percaya Diri Pelanggan Di Surabaya Atas Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda. Manjalah Ekonomi.
Ghozali, I. 2009. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gujarati, D. 2008. Dasar -Dasar Ekonometrika. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid 1 dan 2. (12th ed.). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. 2011. Manajemen Pemasaran. Jakarta.
Kotler, P., & Keller, kevin lane. 2009.Manajemen Pemasaran (13th ed.). Jakarta: Person.
Kotler, P., & keller, kevin lane. 2012. Manajemen Pemasaran. Jakarta: person.
Krisnawati, D. 2016. Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian AMDK Merek Aqua ( Studi Pada Masyarakat di Kota Bandung ), 4(1), 1–8.
Kriyantono, R. 2008. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Machfoedz, M. 2010. Komunikasi Pemasaran Modern. Yogyakarta: Cakra Ilmu.
Mandey, B. J. 2013. Promosi, Distribusi, Harga Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Surya Promild. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004
Siagian, I. F. 2017. Pengaruh Iklan dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Motor YamahaNew V-Ixion di Kota Kendari. Skripsi Universitas Haluoleo.
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sunyoto, D. 2014. Dasar-Dasar manajemen pemasaran. Yogyakarta: Center of academic publishing service.
Surachman. 2008. Dasar-dasar Manajemen Merek: Alat Pemasaran untuk Memenangkan Persaingan. Malang: Banyumedia Publishing.
Tampi, D., Soegoto, A. S., & Sumarauw, J. S. B. 2016. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy Pada Pt. Daya Adicipta Wisesa. Jurnal EMBA, 4(1), 990–999. Retrieved from https://www.neliti.com/id/publications/2970/pengaruh-kualitas-produk-harga-dan-daya-tarik-iklan-terhadap-keputusan-pembelian
Tjiptono, F. 2008. Strategi Pemasaran . Yogyakarta: Andi.
Top Brand Award. 2018. Retrieved from http://www.topbrand-award.com/
Weenas, J. R. S. 2013. Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Comporta. Jurnal EMBA, 1(4), 607–618. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004
