PENGARUH VIRAL MARKETING, CELEBRITY ENDORSEMENT DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUCT SCARLETT WHITENING PADA REMAJA DI PEKANBARU
DOI:
https://doi.org/10.35145/lucrum.v6i1.6044Kata Kunci:
Viral Marketing, Celebrity Endorsement, Electronic Word of Mouth, Buying Decision, Keputusan PembelianAbstrak
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorsement, dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian produk Scarlett Whitening pada remaja di Pekanbaru. Populasi dalam penelitian adalah konsumen remaja usia (16-26 tahun) yang sudah pernah membeli produk Scarlett Whitening, sehingga dalam penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan rumus Roscoe diperoleh 120 responden. Teknik pengambilan sampling menggunakan Nonprobability Sampling dan teknik pengumpulan data menggunakan data primer (berupa kuesioner) menggunakan google form. Analisis data ini menggunakan SPSS dan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Viral Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variabel Celebrity Endorsement berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variabel Electronic Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Unduhan
Referensi
Brand Skincare Lokal Terlaris di E-Commerce. (2023). Retrieved from https://compas.co.id/article/brand-skincare-lokal-terlaris/
Febriani, N. (2021). Efektivitas Strategi Komunikasi Pemasaran Celebrity Endorsement Di Instagram Terhadap Generasi Z. Jurnal Manajemen Komunikasi, 5(2), 238. https://doi.org/10.24198/jmk.v5i2.27682
Indratno, D. L., Supardin, L., & Wiranto, E. (2021). Pengaruh Electronic Word of Mouth, Citra Merek Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Di Matahari. Jurnal Ilmiah Edunomika, 6(1), 139. https://doi.org/10.29040/jie.v6i1.3707
Makin Meroket, Pendapatan Produk Kecantikan dan Perawatan Diri di RI Capai Rp111,83 Triliun pada 2022: Databoks. (2022). Retrieved from https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/12/05/makin-meroket-pendapatan-produk-kecantikan-dan-perawatan-diri-di-ri-capai-rp11183-triliun-pada-2022
Rimbasari, A., Widjayanti, R. E., & Thahira, A. (2023). Pengaruh Viral Marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Platform Tiktok. CAPITAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 6(2), 457. https://doi.org/10.25273/capital.v6i2.15304
Sari, R. K. (2019). Viral Marketing?: Memanfaatkan Kekuatan Media Sosial Dalam Komunikasi Pemasaran. CERMIN: Jurnal Penelitian, 3(2), 81. https://doi.org/10.36841/cermin_unars.v3i2.488
Scarelett Whitening (2024.). Retrieved from https://scarlettwhitening.com/#TentangKami
