MARKETING STRATEGY ANALYSIS ON BEAUTY PRODUCT PURCHASE DECISIONSON THE SHOPEE INDONESIA
DOI:
https://doi.org/10.35145/lucrum.v6i2.6069Kata Kunci:
Price, Promotion, Service Quality, Purchase DecisionAbstrak
This study aims to determine the effect of price, promotion, and service quality on purchasing decisions on beauty products with Shopee applications. This study uses the Likert scale method, which is to explain and show respondents' responses to the characteristics of a product, the results of which are obtained from the results of questionnaires and are associative to describe the relationship between the independent variable and the dependent variable . The number of samples was 316 respondents who were selected based on calculations using the Slovin formula whose sample object was performed on women using the Shopee application. The data analysis technique used is multiple linear analysis. The results showed that the price and promotion variables had a significant effect on purchasing decisions on beauty products with Shopee applications, while service quality variables did not have a significant effect on purchasing decisions on beauty products with Shopee applications.
Unduhan
Referensi
Alma, Buchari. (2013). Manajemen Pemasaran dan Tujuan Promosi. Alfabeta: Bandung.
Arikunto,(2010). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktek. Rineka Cipta : Jakarta.
Armahadyani,(2016).Pengaruh harga, promosi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen pada kedai makan Pa’mur Kerawang. Jurnal Manajemen& Bisnis Kreatif.
Daryanto (2011). Manajemen Pemasaran : Sari Kuliah. Satu Nusa, Bandung
Faroh, (2017) Analisa pengaruh harga, promosi, dan pelayanan terhadap keputusan pembelian perawatan wajah melalui jejaring sosial media facebook. Jurnal ilmiah prodi manajemen. Vol.4 No.2, april 2017
Ghozali. (2017) Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang.
Hardiansyah. (2011). Kualitas Pelayanan Publik. : Gava Media, Yogyakarta.
Herlina (2018) Pengaruh harga, promosi, dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian tiket pesawat secara online di situs traveloka.com. Vol.13. No.1 28 februari 2018. ISSN 1978-6069.
Janah. (2017). Pengaruh kualitas layanan, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Dewi Hijab. Vol.6. No.4 April 2017. ISSN :2461-0593.
Khoirinnisa, Gumilar, dan Nurhayati, (2016) Analisis Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Produk Kaki Naga (Studi Kasus di CV. Bening Jati Anugrah, Kabupaten Bogor). Jurnal Perikanan Kelautan Vol. VII No. 1 /Juni 2016 (66-74).
Kotler, Armstrong (2010). Manajemen Pemasaran. Edisi 13, Jilid 1. Erlangga: Jakarta.
Kotler dan Keller, (2012) Manajemen pemasaran. Edisi 17. Erlangga: Jakarta.
Kotler, Philip (2013). Manajemen Pemasaran, Edisi Milenium 2.. PT Ikrar Mandiri Abadi, Jakarta.
Kotler, Philip & Armstrong, Gary (2016). Prinsip-prinsip Manajemen. Edisi 27, Alfabeta, Bandung.
Lupiyoadi, Rambat. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi Ketiga. Salemba Empat: Jakarta.
Pitaloka. (2015) Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, dan Promosi terhadap Penjualan Online Shop Busana Muslim. Jurnal Ilmu dan Riset Pemasaran. Vol.4.No.7. Juli 2015.
Sinambow. (2015). Pengaruh Harga. Lokasi, Promosi, dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Komputer Game Zone Mega Mall Manado. Jurnal EMBA. Vol.3.No.3 September 2015.
Sudarmanto. (2005). Analisis Regresi Linear Ganda dengan SPSS. Graha Ilmu.Yogyakarta.
Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Afabeta: Bandung.
Suparyanto & Rosad. (2015). Manajemen Pemasaran. Edisi 142. Bogor
Tjiptono (2008). Strategi Pemasaran, Edisi 3, Andi: Yogyakarta
Tjiptono (2012). Strategi Pemasaran, Edisi 15, Andi: Yogyakarta
Widagdo. (2011). Analisis Pengaruh Kualitas Layanan dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Membeli Komputer pada PT.XYZ Palembang. Jurnal Ilmiah Forum Bisnis dan Kewirausahaan. Vol.1.No.1 September 2011.
