ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PONSEL PINTAR OPPO DI KOTA PEKANBARU
Kata Kunci:
Brand Awareness, Perceptions of Quality, Brand Association, Brand Loyalty, Purchase Decision, Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek, Keputusan PembelianAbstrak
This study aims to determine the effect of brand equity variables on the decision to purchase OPPO smart phones in the city of Pekanbaru. The number of samples is 100 respondents who are users of OPPO in Pekanbaru. Methods of collecting data using questionnaires, and interviews. The technique used in determining the sample is accidental sampling. The data analysis method used is multiple regression analysis with f test and t test to determine the effect together and partial influence between the variables studied. The results of this study indicate that the perceived quality and brand loyalty variables significantly influence purchasing decisions, while the brand awareness variable and brand association variable have no significant effect on the OPPO smart phone purchase decision in pekanbaru city. Of the four variables, the quality perception variable has the most dominant influence on OPPO smartphone purchasing decisions in Pekanbaru.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara variabel ekuitas merek terhadap keputusan pembelian ponsel pintar OPPO di kota Pekanbaru. Jumlah sampel sebanyak 100 orang responden yang merupakan pengguna OPPO di kota pekanbaru. Metode pengumpulan data menggunakan kuisioner,dan wawancara. Teknik yang digunakan dalam menentukan sampel adalah accidental sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah anlisis regresi berganda dengan uji f dan uji t untuk mengetahui pengaruh secara bersama-sama dan pengaruh parsial antara variable yang diteliti. Hasil penelitian ini menunjukan variabel persepsi kualitas dan loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel kesadaran merek dan variabel asosiasi merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ponsel pintar OPPO di kota pekanbaru. Dari keempat variabel tersebut, variabel persepsi kualitas memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO di Pekanbaru.
Unduhan
Referensi
Buchari, Alma. 2013. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta. Bandung.
Durianto, Darmadi, Sugiarto, dan Lie Joko Budiman. 2009. Brand Equity Ten, Strategi Memimpin Pasar. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Daryanto. 2011. Manajemen Pemasaran. Satu Nusa. Bandung.
Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 19 (edisi kelima). Universitas Diponegoro. Semarang.
Kotler, Philip. 2009. Manajemen Pemasaran Edisi 13. Erlangga. Jakarta.
Kartajaya, Hermawan. 2010. Perjalan Pemikiran Konsep Pemasaran. Erlangga. Surabaya.
Kotler, Philip dan Keller. 2008. Manajemen Pemasaran Edisi 13. Jilid 1. Erlangga. Jakarta.
Kotler, Philip dan Keller. 2009. Manajemen pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13. Erlangga. Jakarta.
Kotler, Philip dan Keller. 2012. Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Erlangga. Jakarta.
Lukman, M. D. (2014). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen Produk Teh Botol Sosro Kemasan Kotak. Jurnal Administrasi Bisnis, 10(1), 64–81.
M. Amin, A. H. (2016). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Granit Merek Indogress Pada Toko Central Bangunan, 04, 492–501.
Massie, P. V. (2013). Ekuitas Merek Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian XL Mobile Data Service di Kota Manado, 1(4), ISSN 2303–1174.
Rahardjo, S. T. (2017). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek TOSHIBA di SEMARANG, 6(ISSN 2337-3792), 1–12.
Sanusi, Anwar. 2011. Metodologi Penelitian Bisnis. Salemba 4. Jakarta.
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R and D. Alfabeta. Bandung.
Supranto, J dan Nandan Limakrisna. 2011. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Mitra Wacana Media. Jakarta.
Tjiptono, fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Edisi 3. ANDI. Yogyakarta.
Winatapradja, N. (2013). Ekuitas Merek Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Donat J.CO Donuts & Coffee di Manado Town Square, 1(3), 958–969.
http:/www.IDC Wordlwide Quarterly Mobile Phone Tracker May 2018
