ANALISIS PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO LILY JAYA PEKANBARU
Kata Kunci:
Pricing, Promotion, Purchase Decision, Harga, Promosi, Keputusan PembelianAbstrak
The purpose of this research is to analyze the impact of price and promotion on purchase decision in Lily Jaya store Pekanbaru. The research method used associative, which aims to see the relationship between variables. The sampling technique was conducted by judgement sampling, and the amount of sample used is 60 respondents. Data analysis technique in this study using multiple regression analysis. The results of this research indicates that in simultaneous, the price and promotion variabelsignificantly influences on purchasing decision. Meanwhile, price is not significantly influences the purchase decisions in Lily Jaya store Pekanbaru.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada toko Lily Jaya Pekanbaru. Metode penelitian yang digunakan asosiatif, yang bertujuan untuk melihat hubungan antar variabel. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode judgement sampling, dan jumlah sampel yang digunakan adalah 60 orang responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara bersama – sama (simultan) variabel harga dan promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan, hasil uji secara parsial menunjukkan bahwa variabel yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian adalah promosi, sedangkan harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada toko Lily Jaya Pekanbaru.
Unduhan
Referensi
Alma, Buchari. 2005. Manajemen Pemasarani dan Pemasaran Jasa. Alfabeta. Bandung.
_______. 2006. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa: Alfabeta. Bandung.
Alma, Buchari dan William J Stanton. 2007. Prinsip Pemasaran. Cetakan Ketujuh. Erlangga. Jakarta.
Amin, Amirudin. 2009. Analisis Persepsi Kualitas Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Kartu Seluler Prabayar Simpati di Pekanbaru.Jurnal Tepak Manajemen Bisnis. Volume II Nomor 2. Pekanbaru.
Amin, S. 2009. Cocopreneurship Aneka Peluang Bisnis Dari Kelapa. Edisi Pertama. Yogyakarta : ANDI.
Tisnawati, Ernie dan Saefullah, Kurniawan. 2005. Pengantar Manajemen. Murai Kencana. Jakarta.
Fandi, Tjiptono. 2008. Strategi Pemasaran. Penerbit : Andi. Yogyakarta.
Gasperz. 2005. Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Persepsi dan Harapan Pelanggan. Balai Pustaka. Jakarta.
Ghozali, Imam. 2005. Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Gujarati. 2005. SPSS Versi 16 Mengolah Data Statistik Secara Profesional. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Hasan, Alizar. 2014. Analisis Hubungan Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Blackberry dan Samsung Android. Jurnal Optimasi Sistem Industri, Vol. 13 No.2, Oktober 2014:687-706. ISSN 2088-4842.
Istijanto. 2005. Aplikasi Praktis Riset Pemasaran. PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Iqbal Hassan. 2008. Analisis Data Penelitian Dengan Statistik. Bumi Aksara. Jakarta.
Kotler, Philip dan Kevin Keller. 2006. Marketing Management. New Jersey: Pearson Education, Inc.
_______. 2008. Manajemen Pemasaran, Jilid 2. PT. Indeks. Jakarta.
_______. 2009. Marketing Management 13th Edition. Pearson Education, Inc. New Jersey.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2005. Principles of Marketing. 13th Edition. Prentice – Hall, Inc. New Jersey.
_______. 2010. Prinsip – Prinsip Pemasaran, Edisi 12. Jilid 1. Erlangga. Jakarta.
¬¬_______. 2012. Principles of Marketinng 13th Edition. Prentice – Hall, Inc. New Jersey.
Kotler, Philip. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid 1 dan 2. PT. Indeks Kelompok Gramedia. Jakarta.
Kotler, Philip dan A.B Susanto. 2007. Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta. Bandung.
¬¬¬¬¬¬_______. 2009. Manajemen Pemasaran Edisi ke – 12 Jilid I. PT. Indeks. Jakarta.
Kountur, Ronny. 2008. Menguasai Riset Pemasaran. Cara Mudah Dan Praktis PPM Manajemen. Jakarta.
Laksana, Fajar. 2008. Manajemen Pemasaran. Graha Ilmu. Jakarta.
Lupiyoadi. 2007. Manajemen Pemasaran Jasa. Erlangga. Jakarta.
Masrita. 2013. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Batik Jambi (Suatu Studi di Show Room Dekranasda Provinsi Jambi). Jurnal Dinamika Manajemen Vol. 1 No.3 Juli – September 2013. ISSN 2338 – 123X.
Mongi, Lidya. 2013. Kualitas Produk, Strategi Promosi, dan Harga Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Simpati Telkomsel Di Kota Manado. Jurnal EMBA Vol. 1 No.4 Desember 2013, Hal. 2336-2346. ISSN 2303-1174.
Mulyana, Iman. 2008. Keputusan Pembelian, Seri Manajemen Pemasaran. Erlangga. Bandung.
Prastiani. 2006. Analisis Faktor – Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Erlangga. Jakarta.
Prasetijo, Ristiyanti dan John Ihalauw. 2005. Perilaku Konsumen. Penerbit Andi Yogyakarta.
Riduwan, D. 2007. Skala Pengukuran Variabel – Variabel Penelitian. Alfabeta. Bandung.
Santi, Elfitri. 2012. Pengaruh Harga dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada CV. Jaya Herbal Cabang Padang. Jurnal EMBA Vol.1 No.4 Desember 2013, Hal. 607 – 618.
Schiffman, L.G dan L.L Kanuk. 2012. Consumer Behavior. 7th Edition. New Jersey: Prentice Hall.
Sulistyo, Joko. 2012. 6 Hari Jago SPSS 17. Cakrawala. Yogyakarta.
Sumarni, Murti, dan John Soeprihanto. 2010. Pengantar Bisnis, Dasar – Dasar Ekonomi Perusahaan. Yogyakarta: Liberty Yogyakarta.
Sunyoto. 2012. Konsep Dasar Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. CAPS. Yogyakarta.
Swastha, Bhasu dan Hani Handoko. 2008. Manajemen Pemasaran Modern. Liberty. Yogyakarta.
Tjiptono, Fandi, Gregorius Chandra, Dadi Adriana. 2008. Pemasaran Strategik. Penerbit ANDI. Yogyakarta.
Trihendradi. 2013. Langkah Praktis Menguasai Statistik : Untuk Ilmu Sosial dan Kesehatan + Konsep dan Penerapannya Menggunakan SPSS. Penerbit : Andi. Jakarta.
Triton. 2006. SPSS 13 Terapan : Riset Statistik Parametrik. Penerbit : Andi. Jakarta.
